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地市日报新闻客户端的实践与思考香港挂牌玄机2019-10-09


  二是稿件更新较慢,内容偏软性。相较于其他报纸新闻客户端,“前端”在整体上更新较慢。比如2018年12月17日-31日期间,其热点小栏目共推出391篇新闻,平均每天26.1篇,其中休息日平均每天约12篇,远未达到实时更新的程度。其他栏目,比如理论、文艺、万象,约2~4天更新一次。这种节奏在信息化时代未免太慢,很难满足用户对各类信息的旺盛需求。在新闻题材上,“前端”推送的主要不是时政新闻,而是社会新闻,且其标题多采用网络文章标题的煽情套路。此外,还出现未标明稿件来源、明显错别字等低级错误。更值得注意的是,在热点小栏目还出现多次广告性质明显的宣传稿,比如《买房,地段你选对了吗》《碧桂园匠心品牌史》,内容诱导性很强。如此表现,有损于主流媒体的专业性和权威性。

  三是用户参与度低,互动量少。“前端”的论坛、爆料两个主要互动栏目的用户使用率低、互动很少,平均每天更新的帖子和跟帖数都多为1条左右,且爆料中的帖子基本不是爆料信息,这说明其用户的使用意愿不足。在新闻频道中,很多新闻也根本无人参与评论,其跟帖的大多是“已阅”“哈哈”“好”之类的无效评论。这可能是其用户总量不足,或者是新闻内容缺乏吸引力,也可能与其社区积分制的激励作用不足等有关,从而限制了整体使用率和互动度。

  四是APP功能设计欠亮点,实现效果待优化。“前端”产品功能设计采用的是当前新闻客户端的功能标配,即以频道订阅、评论分享和互动三大块为主,缺乏亮点。在功能实现方面,有时出现无法加载、链接跳转错误甚至闪退的问题,严重影响了用户体验。“前端”采用了积分制运营模式,但是其积分分配较简单:阅读新闻无积分,评论新闻、中国太保寿险烟台中心支公司扎实开展“,分享新闻、邀请好友下载均5个积分,而每日签到10个积分。这种设置对用户缺乏足够的吸引力,既不能引导用户消费新闻,也不利于给“前端”增进流量。此外,“前端”目前版本的积分奖励明细不清、线上商城开发不够,用户积分只能作为虚拟货币购买线上商城的商品,不能提现或得到其他转化。这种功能及其实现效果上的整体不足,使得“前端”很难与其他知名的新闻客户端竞争。

  当前,国内新闻APP数量众多、竞争激烈,本来应以内容取胜的报纸新闻客户端也存在设计和内容同质化、用户黏性差、盈利模式不明等问题。作为地市日报的新闻客户端要想在市场竞争中突出重围,唯有更加贴近用户需要,在变化中求发展。

  腾讯网总编辑王永治曾经说过,纸媒转型做独立APP时机已经过去了,因为新闻市场早已被门户覆盖,而普通用户装一两个新闻资讯类APP就够了。所以,报纸新闻客户端要实现自救和发展,必须回到原点,即发挥其专业化新闻生产的优势,但新闻客户端不应简单照搬母媒内容,因为原创新闻依然是打动用户、增强核心竞争力、树立媒体品牌形象的重要途径,也是解决内容同质化的有效办法[3]。所以,不能一味地追求“短平快”,而要加强优质的原创新闻生产,做好热点报道、深度调查和新闻评论等,才能真正满足信息过载过剩时代新媒体用户的需求和消费特点。同时,地市日报新闻客户端还要做足做强本地化内容输出,以突显自己的特色和差异性。“前端”作为地方报纸APP,应坚持贴近赣州、服务赣州,可以增加县市区报道,使自己成为各地用户与家乡相连的纽带。

  在移动互联网环境和新闻消费短平快、碎片化的条件下,内容的新鲜和时效性是有效满足用户更切实的基本要求。地市报纸新闻客户端可以发挥其地方新闻的采集优势,加强自有新闻来源,及时、适时(比如读者午休、下班、睡前等时段)推送新闻,以“通知”功能推送重要新闻,满足用户“无限刷新”的需求。更重要的是,新闻客户端应真正做成“富媒体”。其办法很简单,主要是做好可视化解读新闻,即强化图片和视频[4]。“前端”在此方面已有尝试,比如以H5形式展现赣州18个县市区风貌,但其视频频道的新闻内容过少,大多为转载其他平台的娱乐内容。在缺乏条件做出高质量的视频新闻前,可以采用手机、无人机开展视频报道、VR报道甚至新闻直播;或发展用户成为“拍客”,以签约、奖励、网友打赏等形式,鼓励他们拍摄上传本地生活的新鲜视频。在某些题材领域比如节庆等活动中,还可以采用“众包”即UGC形式,让手机用户共同生产喜闻乐见的新闻。在资源运用方面,可以发挥赣州旅游、美食等优势进行旅行直播。

  地方媒体迫于人力、财力等因素的影响,做新媒体往往很多都只是想法,效果实现较难,但是有投入才有产出。有了足够投入,APP的产品线、内容生产、用户体验乃至流量和整体运营才能出彩。仅从做好用户体验角度来看,好的用户体验就是用户愿意参与和互动,并且从中获得多而强的满足感。其方法很多,首先要强化APP的平台功能,以聚合足够用户;其次,要提供丰富的新闻和信息服务,善于营造热点话题,鼓励用户分享和交流;再次,开展有吸引力的线上线下活动和采用有效的激励机制,以提高用户的活跃度和留存度,同时又能促使平台实现信息的高效扩容和增值。比如“前端”的论坛栏目,可采用约稿形式、打赏机制来吸引优质内容入驻,爆料栏目可采用有偿形式收集新闻线、优化新媒体思维,提升平台盈利能力

  国内外媒体融合实践证明,用传统媒体思维做不好新媒体。不树立和持续优化新媒体思维,运营不实现商业价值,就无法持续发展。可以说,新闻APP 光做好内容远远不够,它实际上是一个“内容+用户+关系”的综合平台,也是一种平台经济。

  其一,从运营方式来看,用户激励机制非常重要,这样才可以打造一款以用户为中心的“有用又好玩”的新闻客户端。2015年,并读新闻APP曾以“阅读新闻能赚钱”的模式横空出世。其积分机制强调引导用户的阅读、分享和互动,而非签到或点击广告。这种分成与激励机制比“红人点点”“钱咖”“秒赚”等APP单纯地给用户“发红包”的做法更加积极和有持续性,不仅强化了用户体验,也有效地捆绑了用户。要进一步优化社区积分制,提高增值服务能力,可以按用户的参与方式、浏览的内容和时长来实行梯度积分奖励,以强化用户使用的深度。还可以开通积分兑现、余额提现、用户打赏等功能,以提升用户的使用率和满足感。

  其二,从盈利需要来看,有偿订阅、广告和电商是APP商业变现的基本手段。通常,地方报纸新闻客户端很难实行新闻有偿订阅,而在APP页面直接插入广告又影响阅读体验。可以采用开屏广告、信息流广告、软文广告、抽奖等形式为广告主引流;可以开展“看广告赢积分”之类的二次营销,将广告分成与用户观看收益联系起来;此外,要做好美食、娱乐、教育、楼市、汽车、旅游等垂直频道的划分,便于广告主快速细分市场和匹配目标受众,同时根据用户属性、兴趣、浏览、搜索等大数据来测定宣传效果,便于广告主精准投放。在电子商务方面,则要做好自己的线上商城和积分变现,便于用户购买本地的吃、住、行、娱、乐、购等各类生活和出行服务。

  其三,从产品推广来看,要多运用更加经济的线上营销手段。除了报纸二维码、官方微博微信下载链接等方式,还可以尝试在各大应用市场、下载站推广,或者在百科网站建立品牌词条,在问答网站建立产品问答,在论坛贴吧发布软文,或采用ASO优化等成本较低的诸多线上渠道进行推广。此外,还可以和其他地方媒体、新媒体开展合作互推,不断增强APP产品的曝光度和市场推广的长尾效应。总的来说,香港挂牌玄机。与成功的新闻类APP相比,地市日报新闻客户端大多还要在新闻资讯、生活服务、社交互动三个基本功能上增强效果的实现,在市场运营和盈利方面也需要较长时间的考验。

  [2]大汉科技.越贴近,越前端——赣南日报手机客户端(APP)建设案例[EB/OL]..

  [4]刘峣.新闻客户端如何破解同质化难题[J].青年记者,2016(2):29.

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。



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